Come diventare copywriter - competenze, formazione e opportunità

Di Team editoriale di Indeed

Aggiornato in data 8 dicembre 2022

Pubblicato in data 26 novembre 2021

La Redazione Indeed, un team eterogeneo e di talento che include scrittori, ricercatori ed esperti del settore, dispone delle analisi e dei dati di Indeed necessari per fornire consigli utili durante il tuo percorso lavorativo.

Secondo Emanuele Pirella, considerato il padre del copywriting italiano, il suo era ed è un vero e proprio mestiere d'arte, dove ognuno "aggiunge la propria capacità d’innovazione". Così, se desideri emulare i grandi maestri, sei una persona fantasiosa e ti piace la scrittura creativa, potrebbe interessarti sapere come diventare copywriter. Nel presente articolo scoprirai in che cosa consiste questa professione e quali passi compiere per affermarti.

Con le sfide tecnologiche e scientifiche di oggi, la progressiva globalizzazione e il conseguente abbattimento delle frontiere culturali, la comunicazione è diventata onnipresente nella vita di ogni individuo. Grazie alla rete, trasformatasi in una piazza senza confini, l'uso della scrittura ha subito un sorprendente rilancio e un'inimmaginabile amplificazione.

Chi è il copywriter

Nato dall'unione di due parole inglesi, copy e writer, oggi il significato di questo termine originariamente utilizzato per indicare gli autori o le autrici di testi pubblicitari è andato estendendosi a tutti coloro che scrivono contenuti promozionali e di marketing per giornali e altri mezzi di comunicazione di massa.

In particolare, con la diffusione del World Wide Web, questo profilo si sta affermando anche nel mondo digitale, attestandosi come una professione stimolante e innovativa, che offre opportunità di lavoro fino a qualche anno fa impensabili. Oggi, sono molte le aziende e le organizzazioni che richiedono questa figura professionale per creare contenuti web appassionanti, e talvolta provocatori, volti ad attirare l’interesse di un pubblico di clienti e consumatori sempre più ampio, eterogeneo, curioso ed esigente.

Contesti di lavoro e mansioni

Se sei un copywriter, puoi esercitare la tua professione come dipendente di agenzie specializzate e aziende con un marchio o un'immagine da curare, oppure lavorare come freelancer. È una professione che ti consente di operare sia da remoto sia in modalità di smart working.

Le mansioni solitamente riguardano la creazione di testi destinati a:

  • blog

  • contenuti web

  • post sui social media

  • pubblicità

  • materiali di comunicazione

  • comunicati stampa

  • articoli

  • newsletter

Leggi anche: Come diventare un freelance di successo in 10 passi

Come diventare copywriter: competenze professionali

Per avere successo come copywriter devi dimostrare di essere in possesso di determinate abilità e attitudini.

  1. Perfetta conoscenza della lingua in cui comunichi e capacità comunicative: se desideri farti capire, il tuo messaggio deve essere chiaro e corretto, dal punto di vista grammaticale, sintattico e logico.

  2. Ricco vocabolario: per esprimerti al meglio devi conoscere tutte le sfumature della tua lingua di lavoro.

  3. Cura dei dettagli: il tuo testo deve essere curato sotto ogni punto di vista, compresa struttura e coerenza interna.

  4. Capacità di trattare argomenti da prospettive diverse: devi essere in grado di affrontare il soggetto da angolazioni differenti e alternative, così da cogliere ogni aspetto della questione trattata e offrire ogni volta una diversa impostazione ai tuoi testi.

  5. Capacità di approfondimento e ricerca: devi avere padronanza nell'acquisire, analizzare e valutare tutte le informazioni necessarie per approfondire l'argomento.

  6. Curiosità: devi avere il desiderio di scoprire e imparare cose nuove, per ampliare le tue conoscenze.

  7. Padronanza delle strategie SEO: devi possedere i segreti del Search Engine Optimization (ottimizzazione mirata agli strumenti di ricerca sul Web) per scrivere testi idonei al miglior posizionamento in rete e all'incremento del traffico, caratteristica irrinunciabile per i contenuti destinati alla pubblicazione sul Web.

  8. Rispetto del piano e del calendario editoriale: devi attenerti strettamente a quanto concordato con i clienti per il raggiungimento degli obiettivi in tema di tono, stile, contenuto, scaletta di pubblicazione.

Leggi anche: Il tipografo: cosa fa, competenze, prospettive di carriera

Percorsi formativi per diventare copywriter

Questa professione richiede, più di altre, una combinazione di talento e pratica. Infatti, poiché l'intento è quello di convincere i destinatari del messaggio ad acquistare, rimanere fedeli a un marchio o restare costantemente connessi a un sito Web, la comunicazione deve essere persuasiva e accattivante, basata su una scrittura impeccabile e che non lascia spazio all’improvvisazione. Si tratta di una vera e propria arte, alla quale ti puoi accostare anche attraverso una buona preparazione.

Le opzioni sono molte, alcune elencate di seguito. È in genere richiesto il diploma di maturità o una laurea. Solitamente si considera infatti indispensabile non soltanto una perfetta conoscenza della lingua italiana, ma anche un buon livello di cultura generale.

  • L'ITS Turismo Marche offre un corso di alta specializzazione post diploma biennale gratuito in Esperto in Digital Storytelling a Civitanova Marche (MC)/Porto Sant’Elpidio (FM), finanziato dal MIUR, che comprende 900 ore di stage aziendale.

  • La Fondazione ITS Servizi alle Imprese, scuola di Alta Specializzazione Tecnica Post Diploma, prevede il corso per Tecnico Superiore Marketing e Digital Strategy aziendale.

  • La Scuola Holden, oltre alla Laurea in Scrittura e contemporary humanities, offre numerosi corsi di scrittura creativa.

  • Il Politecnico di Milano offre Master universitari di I livello in Art Direction & Copywriting e in Brand Communication.

  • La Libera università di lingue e comunicazione IULM prevede, tra i master specialistici, il Master in Copywriting e Comunicazione Pubblicitaria.

  • L'Accademia delle Arti comprende il Master di Primo Livello in Advertising: Creatività e Strategia.

  • Lo IED Istituto Europeo di Design prevede un corso Triennale in Design della Comunicazione con specializzazione in Copywriting and Content Design.

  • La Nuova Accademia di Belle Arti prevede percorsi biennali o triennali in Design della Comunicazione e in Grafica e Comunicazione, con specializzazioni in Brand Design, Creative Direction, Visual Design, Master in Creative Advertising.

  • L'Università degli Studi Guglielmo Marconi prevede, oltre al corso di Laurea in Scienze della Comunicazione e Media Digitali, il corso Blogger e Copywriting della durata di 150 ore.

Sono inoltre reperibili in rete numerose proposte di corsi brevi dedicati al copywriting.

Come avviarsi alla carriera di copywriter

Se desideri intraprendere questa professione, puoi considerare questi consigli:

  1. Scrivi un blog: scrivere un blog offre un doppio vantaggio: da un lato puoi iniziare a esercitarti nella scrittura per il Web, mentre dall'altro dimostri le tue capacità a chi ti legge. Tienilo sempre aggiornato e inserisci link interni per cercare di mantenere connessi al blog i lettori e per mostrare le tue potenzialità a futuri clienti.

  2. Frequenta assiduamente i social: i social rappresentano un ottimo modo per intrecciare nuove conoscenze, mantenere vive le relazioni, promuovere la tua immagine e attività, rimanere in contatto con le persone.

  3. Pubblica una pagina Web: pubblica una pagina Web dedicata alla tua professione. Sarà il tuo biglietto da visita.

  4. Prepara il tuo CV: scrivi un CV impeccabile. Puoi ispirarti ai numerosi esempi disponibili nella sezione CV e lettere di presentazione nella Guida alla carriera di Indeed.

  5. Rispondi alle offerte di lavoro: per provare a metterti in gioco, puoi cominciare a rispondere ai comuni annunci di lavoro pubblicati online sui siti specializzati, primo fra tutti Indeed.

  6. Crea il tuo portfolio online o cartaceo: prepara una cartelletta, anche virtuale, in cui raccogliere i tuoi articoli migliori. Ti serviranno per dimostrare il tuo stile e le tue abilità di copywriter. Non trascurare la grafica: anche l'occhio vuole la sua parte.

Leggi anche: Quanto guadagna un copywriter in Italia?

Un'associazione per i copywriter

L'Associazione Italiana Copywriter è stata costituita con l'intento di riunire e rappresentare i copywriter in Italia, organizzando eventi dedicati al consolidamento di una distintiva cultura professionale e allo sviluppo della rete di contatti e relazioni.

Ora che sai come diventare copywriter, quale ruolo svolge questa figura professionale e quali passi intraprendere per emergere, sarai in grado di decidere se questa professione fa per te. Per altre idee e spunti sull'inserimento nel mondo del lavoro, nella Guida alla carriera di Indeed troverai anche sezioni quali Trovare lavoro, Iniziare un nuovo lavoro, Colloqui e altre parti dedicate ad argomenti interessanti in tema di occupazione.

Si prega di notare che nessuna delle organizzazioni menzionate in questo articolo è associata a Indeed.

Consulta le offerte di lavoro per copywriter su Indeed.

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