Come attirare l’attenzione di un candidato con descrizioni di posizioni lavorative graficamente attrattive

Otto secondi. Secondo uno studio di Microsoft, questa è la durata media della curva dell'attenzione umana. Quasi tutti concordano nell'affermare che la nostra capacità di concentrazione sta cambiando, principalmente a causa del costante flusso di informazioni che riceviamo. Questo significa che si ha a disposizione un breve intervallo in cui attirare e mantenere l'attenzione dei candidati utilizzando la grafica per rendere le opportunità di lavoro più attrattive. 

Faccio orgogliosamente parte della Generazione X e un tempo avrei stampato una lunghissima descrizione della posizione e preso appunti durante la lettura. Ma per fortuna nessuno tenta più di assumermi e le persone che cerchi non avranno necessariamente la mia stessa impostazione mentale. Per questo le aziende di oggi devono cambiare il proprio approccio se desiderano adattarsi all'attuale clima mediatico. Come possono farlo? Creando descrizioni che utilizzano soluzioni grafiche per rendere la posizione di lavoro più interessante.

Cos'è una descrizione di un'opportunità lavorativa che utilizza soluzioni grafiche per essere piú attrattiva?

In uno degli studi citati sopra, i ricercatori hanno esaminato di tutto, dai biglietti del cinema alle tendenze su Twitter, per capire cosa attira le persone; hanno scoperto che "il volume di contenuti sta aumentando, logorando così la nostra attenzione, e il nostro desiderio di novità ci spinge a passare da un argomento all'altro con maggiore frequenza". Ciò implica l'impulso di scorrere, toccare e cliccare da Twitter a TikTok a Facebook e di nuovo da capo. 

Poiché le persone trascorrono sempre meno tempo su ogni piattaforma, i recruiter devono trovare un modo accattivante per suscitare l'interesse di un potenziale candidato. Una descrizione di una posizione lavorativa che utilizza soluzioni grafiche cattura l'attenzione il tempo necessario per vedere l'opportunità, acquisire le informazioni di base e decidere se approfondire ulteriormente o passare oltre. 

Abbiamo detto che la durata media della curva dell'attenzione è di otto secondi. Secondo alcuni report i recruiter impiegano solo sette secondi per esaminare ogni CV. Pensa a ciò che sei in grado di assimilare in sette secondi: in che modo stai leggendo il CV o profilo online? Cosa contribuisce a far spiccare alcuni candidati rispetto agli altri? Immagina che i candidati facciano la stessa cosa e crea le descrizioni delle posizioni di conseguenza.

Cosa includere nella descrizione della posizione

In cosa consiste una descrizione di un'opportunità lavorativa che utilizza soluzioni grafiche per raccogliere maggior interesse? Inizia dalle informazioni di base: 

• Nome dell'azienda: la risposta è ovvia. Si tratta del nome della tua organizzazione.
• Posizione lavorativa: illustra la figura che stai cercando (software engineer, responsabile coordinamento social media, camionista a lungo raggio, ecc.) in modo sufficientemente descrittivo ma senza dilungarti troppo.
• Stipendio: indica un importo di partenza. Non deve essere preciso ma deve dare al candidato un'idea di quanto l'azienda è disposta a pagare per la sua esperienza.
• Flessibilità e lavoro da remoto: nel clima odierno, la possibilità di lavorare a distanza diventerà cruciale per molte persone in cerca di un impiego. Indica in modo trasparente se la posizione prevede la possibilità di lavorare completamente da remoto o in maniera flessibile.
• Cultura: questa informazione è più complicata da trasmettere, perché hai pochissimo tempo per comunicare chi sei al potenziale candidato. Una foto della vita in azienda (che non sia una foto d'archivio) o una rapida statistica dovrebbero funzionare. 

A questo punto di contatto iniziale, l'obiettivo è indurre il candidato a pensare: "Questo lavoro sembra interessante". Tieni i dettagli da parte per un secondo momento. Includi le informazioni strettamente necessarie e una call to action che inviti le persone interessate a scoprire di più e le altre a guardare altrove. 

Come realizzarla

Probabilmente hai già sentito dire che "i recruiter devono pensare come degli esperti di marketing". Questa frase in genere preoccupa entrambe le categorie, poiché nessuna delle due ne comprende il significato. Ma se realizzate correttamente, le descrizioni di posizioni che utilizzano al meglio la grafica per essere più attrattive funzionano in modo molto simile alle campagne di marketing per email. Il punto consiste nell'adottare una strategia strutturata volta a capire e valorizzare il comportamento dei candidati.  

Puoi procedere in questo modo: organizza una riunione iniziale per identificare il messaggio da esprimere, le eventuali specifiche o limitazioni (oppure, nel caso delle descrizioni delle posizioni, le competenze e le qualifiche richieste). Quindi abbozza un modello di campagna, scrivi il testo, crea una frase di apertura strategica e stabilisci il target. 

Dopo la pubblicazione, utilizza una mappa di calore o il monitoraggio oculare per mettere in evidenza gli elementi che trovano il favore del pubblico target, concentrandoti su quelli che li inducono a passare alla fase successiva. I candidati hanno abbandonato il processo o cliccato sull'annuncio? Dopo quanto tempo hanno lasciato la pagina? Hanno posizionato il mouse su una parte specifica del testo o hanno continuato a scorrere? Aggiorna la descrizione sulla base di questi dati, puntando ad attrarre i candidati giusti e farli avanzare nel processo. 

In un'epoca caratterizzata da distrazioni costanti, le opportunità lavorative che utilizzano soluzioni grafiche per essere più attrattive fanno la differenza, poiché aiutano i tuoi annunci di lavoro a distinguersi. Abbiamo solo il momento presente, quindi crea delle descrizioni incisive (e ti faccio le mie congratulazioni se hai finito di leggere questo articolo).

---

Adattato dalla Redazione Indeed da un articolo originale di William Tincup, Presidente di RecruitingDaily. Scrittore, speaker, consulente, specialista, investitore, storyteller e docente, opera nell'area di intersezione tra risorse umane e tecnologia. È presente su Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube.

Le idee e le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore e non corrispondono necessariamente alle norme o alla posizione ufficiale di Indeed.